聚美优品海外购获纪梵希授权 系列产品双12全球同步发售

发布日期:2015年12月14日

日前,聚美海外购获得LVMH集团旗下的纪梵希彩妆品牌授权。双12期间,纪梵希圣诞版限量高级定制彩妆组合将于美国、法国和聚美海外购同步发售。这是海外奢侈品品牌第一次选择电商海外购平台同步发售产品。 海外购授权扩张至奢侈品品牌 “自发展海外购以来,聚美的品牌授权在所有跨境电商中居于首位,韩妆授权覆盖率达到98%,前不久又拿下日本的资生堂和高丝的全面合作授权,日韩的布局已经超预期完成。目前...
日前,聚美海外购获得LVMH集团旗下的纪梵希彩妆品牌授权。双12期间,纪梵希圣诞版限量高级定制彩妆组合将于美国、法国和聚美海外购同步发售。这是海外奢侈品品牌第一次选择电商海外购平台同步发售产品。

海外购授权扩张至奢侈品品牌

“自发展海外购以来,聚美的品牌授权在所有跨境电商中居于首位,韩妆授权覆盖率达到98%,前不久又拿下日本的资生堂和高丝的全面合作授权,日韩的布局已经超预期完成。目前,布局欧美市场,获得欧美一线大牌的海外购授权是一个重点目标。”聚美优品高级副总裁刘惠璞表示。

据悉,这并不是纪梵希第一次将中国地区的产品首发地放在聚美的平台上。早在2014年10月,纪梵希的一款睫毛膏在聚美优品首发,通过双方的整合营销,取得了很好销售成绩。此次品牌方直接与聚美海外购签署合作协议,与国外同步发售,这也意味着产品都将以海外优惠价第一时间供给中国消费者,而此前欧美的商品引进到中国的价格通常是国外售价的三倍。

刘惠璞表示:“客单价相对高的欧美高端化妆品,我们会加大补补贴力度,一个产品的差价补贴可以上百元,满足用户的购买需求,培养高端用户购买力,最大限度让利给消费者。”

美妆大牌和海外购电商联姻成未来趋势

海外购电商的正规化和迅猛发展让更多原先不愿意“触网”的一线美妆大牌走下神坛,积极拥抱海外购电商。

随着日韩潮流文化的传播,欧美化妆品在全球占绝对优势的市场份额被瓜分。刘惠璞表示:海外购业务开始之前,聚美的产品结构主要以欧美化妆品为主。发展海外购之后,平台占大头的化妆品依然是欧美线产品,但是日韩美妆在整个平台的增长速度是最快的,有百分之七八十的增长率。

面对日韩美妆的冲击和中国市场的强劲消费能力,很多欧美一线大牌不得不放低姿态,与海外购电商平台合作销售。

在刘惠璞看来,从单纯引进海外产品到与品牌合作共赢已成为聚美的发展重心。此次打开纪梵希大门,更多的欧美一线产品就会陆续进来。聚美极速免税店在获得更多最新、最好的产品的同时,也为消费者带来的超越期待的价值。
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